红星观察｜一夜之间在美霸榜，小红书迎来“泼天流量”背后，其海外电商市场仍空白

打工人 · 2025-1-14 19:33:03

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一夜之间，小红书的上亿用户发现事情起了大变化：大量的英文内容随着新注册的账号一起出现，打破了日常交流的圈层。很多美国“新人”们向“小红薯”们友好地介绍起自己，展开了各种意料之外的幽默互动。

谷歌趋势数据显示，“Rednote（小红书）”关键词的热度在过去一天时间里从0飙升至100。当地时间1月13日晚，小红书App成为苹果美区应用商店的免费榜第一名。据移动互联网调查机构Sensor Tower的数据，去年12月，小红书在美国的用户数量约为130万人。不过，最近两天小红书迎来了爆炸式增长。1月12日，小红书在苹果美区应用商店的免费榜还只排到第11名，一天之后就牢牢占据了榜首。

▲小红书上的美国用户
环球时报报道，美国互联网用户这波自发的热度主要是为了反击美国政客无端抹黑来自中国的手机应用软件。
线上的热度也让很多人看到了线下的商机。1月14日，小红书概念股集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，天下秀、华扬联众开盘后涨停，电声股份涨超8%。
福布斯等美国财经媒体指出，美国商家应该借此机会看到小红书这一平台的潜力，特别是女性年轻用户的强大购买力。不过，小红书的运营重心目前还是放在中国；在北美市场，小红书则是通过与有赞AllValue的技术合作上线海外版“小红书电商小程序”功能。
美国网友积极交“猫税”
中国网友请教英语作业
突然在美国火了的小红书上，很多美国用户借助翻译软件，尝试使用中文沟通。不少海外用户自发形成约定，使用英文的同时借助翻译器附带上相应中文内容，以方便中国用户的理解。一位名叫Jake的美国网友就用机翻味道浓重的语言，表达自己想在中国的App上了解中国文化的朴素心愿。许多外国用户发帖，向中国网友请教中文网络用语的含义。一位叫史蒂芬·科特的美国用户则在肯德基门口自拍，“炫耀”自己学会了“V我50”等中文热梗。

▲小红书上的美国用户
交“猫税”（cat tax）成为小红书热门现象，起因是有中国网友留言，希望最新涌入的外国用户分享宠物的照片，作为在该平台活动的“税款”。于是众多外国网友发帖介绍自家猫狗，并在评论区与中国宠物爱好者友好互动。

▲小红书上的美国用户
有中国网友晒出英语作业，请求海外网友帮助；许多外国用户也发出自己的中文作业和数学题的照片，请求中国网友解答；还有中国网友趁机“安利”另一款中国软件，并表示希望外国用户能帮自己“砍一刀”。
这款软件能在美区下载榜单上“霸榜”，引来一些好奇的美国论坛用户发问：你们能看懂中文吗？为什么会下载这一款软件？
一位下载了小红书的美国用户在接受采访时表示，小红书的使用体验流畅丝滑，用户界面设计得简洁大方，这是吸引很多美国人尝试的关键因素。小红书上的主要内容除了图文之外，还有不少视频内容，“其短视频内容和我此前用的社交软件一样令我上瘾。”

商机凸显
但海外电商仍未起步
在此之前，尽管小红书DAU（日活跃用户数）早已破亿，但国外尚未关注到这一快速崛起的中国社交平台。据Tech Church网站数据，小红书的月度活跃用户数量已经到达3亿，女性用户占比在80%以上，其中90%的女性为32岁以下的年轻用户。路透社报道，小红书的估值大约为130亿美元，2025年预计平台销售额能突破1000亿美元。
福布斯杂志指出，小红书用户的购买力相当强大，中国本身就是世界第二大经济体，而小红书的用户有60%以上扎根于中国一二线城市，加上用户年轻化的特点，从美妆、运动、生活到海外旅行、新奇体验等领域，大量用户生产的内容在该平台广受欢迎，给商家留足了“种草”的空间。
不过，线上的“泼天流量”并不一定能简单地转化为销售业绩的爆发。目前，小红书在北美市场没有设立专门的电商业务部门，只是通过与有赞AllValue的技术合作，上线海外版“小红书电商小程序”功能。据有赞官方资料，商家只需要填写相关信息即可快速开启小红书店铺海外版，这大大降低了商家接入小红书平台的门槛。有赞还提供了一键同步AllValue商品到小红书的功能，这可以帮助商家降低运营成本，同时提高商品的曝光度和销量。
也就是说，尽管小红书在美国一夜爆火，让人看到了内容社区的强大潜力，不过截至目前，小红书还未进入快速商业化的阶段，海外电商等盈利模式的探索仍是较为远期的目标。
红星新闻记者郑直实习生周云如
编辑张莉责编魏孔明

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