快评丨擦边视频被包装成社会新闻？商业引流也要守住法律底线

打工人 · 2025-1-14 17:27:36

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只有创造一个健康有序的大环境，才能让消费者和商家都受益

近期，郑州警方破获了一起特大网络水军造谣引流案，授意制作视频引流的是一个交友软件。视频标题和文案的关键词皆与两性关系、出轨相关，再加上疑似采访对象的画外音，一个虚假的视频诞生，并肆意在网络间传播。

↑图据顶端新闻。
所谓引流，也就是“软广”的一种方式，让消费者在不知道这是广告的情况下点击进去，这样它成功下载、播放和使用的可能性要比硬推的广告、标记为广告的成功率更高。
利用引流来推广自家产品，本也无可厚非，但据顶端新闻报道，涉案人员将视频制作得像一个社会新闻，且视频中的内容大多违背社会基本的公序良俗，严重影响到包括郑州在内的河南多地的形象。
这就引出了一系列问题——引流或者说“软广”，可以用“虚构”的名义为所欲为吗？这些明显在挑战公共道德底线的广告，又是怎样在网络平台上大肆传播以至于造成如此恶劣的影响？
事实上，《互联网广告管理办法》中说得很清楚：互联网广告应该具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。广告主应当对互联网广告的真实性负责。换言之，把广告包装成虚假的“社会新闻”，已经触及法律红线。
《网络安全法》也规定，不得传播虚假信息扰乱经济秩序和社会秩序。从被查处的广告内容看，其中标题和文案多刻意与两性关系、出轨挂钩，会造成恶劣的社会影响。违法违规的“软广”应该被严厉打击，相关责任人也必须为自己的行为付出代价。
近年来，一些走低俗、炫富、卖惨路线的视频以及所谓“网红”，翻车的不在少数，也得到了应有的处置，这源于相关监管部门的果断出手，源于正义网友的举报，而部分网络平台的态度却显得暧昧。
通过警方侦查发现，为推广此类造谣引流视频，3年时间，涉嫌违法的交友软件累计支付费用已达2000万元，初步估算，视频累计播放量超40亿次，全国人民人均浏览约3次。网络平台若对这些低俗视频睁一只眼闭一只眼，会让其在长时间内持续扰乱网络空间的健康秩序和内容生态，扩大不良社会风气的传播。
交友软件和平台都有最大化收割流量和商业利益的诉求，这不是不能理解。但平台也不能忘记，不管是“软广”还是引流，传播本身具有公共性，平台必须守土有责，守住内容合法合规的底线，捍卫社会公序良俗，绝不能为了眼前的利益而抛弃应该肩负的社会责任。
说到底，流量很重要，但一个平台的该坚守什么样的价值观更重要。如果平台尽职尽责，想必人们不会看到如此“辣眼睛”的软广，更不会让其传播长达3年的时间。
查处违法的广告，屏蔽低俗的内容，监管部门一直在积极行动，同时离不开平台内部的支持和配合。在此也要提醒广大商家，广告当然要讲究创意创新，但只有创造一个健康有序的大环境，才能让消费者和商家都受益。不要总想着动歪脑筋，老老实实做商品、清清爽爽打广告，比什么都强。
红星新闻特约评论员金宇
编辑赵瑜
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