卢克文：从80后到00后，没人爱社交！白酒迎来极寒的病根找到了…

5月17日，知名博主卢克文发文，从八零后开始，到我们九零后，以及零零后，都有一个共同点，就是大部分人不太喜欢社交，也没啥公共场所表演欲。



更喜欢在自己一亩三分地好好经营就行了，没啥欲望被人叫去登台表演，也没啥欲望认识啥牛叉人物，迎来送往觉得累。
此帖一发，迅速引发网友关注和热议。当然，更多的是认同和共鸣。
有网友分析，最本质的原因是工业文明的城镇化对农耕文明的宗族社会的挑战，宗族社会需要维持复杂的人情世故，需要家族的庇护，工业文明大多讲究一技之长就可以生存，制度和规律相对完善，不需要维持太繁琐的人际关系。春节慢慢的没那么热闹了，就是这个底层逻辑。
有网友现身说法，我八零后，儿子高二，女儿初二，我跟父母讲，我儿子女儿婚礼不会大操大办，就是自家双方父母兄弟姐妹一起吃个饭，简简单单就好。大操大办搞给谁看呢？自己累不说，还欠一大堆人情。
可以说，卢克文道出了当今一个年轻群体的普遍状态和生活状况。这又在延伸到另一个领域，那就是人们常见的白酒，为何现在销售惨淡了？也就是说，酒厂发慌甚至已经在生存线上挣扎的答案找到了。
当年纪老的这一群人因为身体原因不能喝了，而年轻一代又没有接上这个饮酒癖好，那么就是酒桌上青黄不接了。

• 众所周知，近几年中国酒类市场出现一个明显变化，各类酒的销量都不断地下滑。即便是茅台酒也没办法改变这个下滑趋势。
  

年轻人喝白酒的不多了。有个数据：白酒产量断崖式下跌，2024年，规模以上白酒企业产量414.5万千升，而2016年这个数据是1358万千升，8年时间暴跌了70%！
据媒体近日报道，截至4月29日晚，白酒股2024年年报、2025年一季报全部披露。



21世纪经济报道记者梳理注意到，几乎所有白酒上市公司去年业绩增长都出现放缓，其中有六家酒企去年营收同比倒退，覆盖不同体量的酒企，能实现两位数增长的白酒已经屈指可数。同时披露的2025年一季报更为惨淡，各家白酒股业绩增速进一步下滑，其中近一半业绩出现倒退，多家出现20%、30%的大幅下滑。
一位资深白酒投资者评价，“当前白酒迎来了极寒天气。”
进入2025年，白酒消费环境更为艰难，酒企报表从降速转为倒退，只用了不到半年。2025年一季度，近一半的白酒上市公司业绩出现倒退，其中有8家酒企的营收出现两位数下滑，营收最多下滑多达八成，有6家归母净利润跌幅在30%以上。



而这种现象的背后就是卢克文所说的，从80后到00后都不喜欢社交了，更不喜欢迎来送往了。
而长期以来，中国酒类市场的销量主要依靠的就是社交场所和迎来送往。之前谈生意，基本都是酒桌上完成。
可如今年轻人谈生意，多以喝茶为主。哪怕到了饭桌上，也不怎么饮酒了。酒桌文化，似乎属于中老年人。然而，那一批喝酒的人，要么让出了历史舞台，要么身体健康问题不得不歇酒了。
因此，正是80后到00后对社交和迎来送往的拒绝，让许多酒厂慌了。就连茅台酒厂也希望通过创新去迎合80后到00后群体，为此还开发了茅台咖啡、茅台巧克力和茅台冰淇淋等新产品。显然，这些举动就是为了吸引80后到00后的目光，培养新一代的消费群体。
但是，这些积极的探索，毕竟只是杯水车薪。当整个群体已经不再热衷于白酒，其实消费市场必然会急剧萎缩。
有评论认为，当前白酒仍然处于“探底阶段”，利空远未出尽，核心问题就是在消费端。白酒需要找到新消费群体，但当前白酒企业在“年轻化”方面还未找到切实可行的路径，同时对于传统消费者的需求也有待进一步挖掘。
如何与更广大的消费群体尤其年轻消费者连接，将决定各家白酒能否走出当前的调整，更将决定新一轮周期的行业格局。
总之，卢克文的发文也在告诉酒厂们，属于酒类销售的黄金时代已经过去了！任何尝试和创新，只是一种努力的“挣扎”。真正能够保持生命力的酒业，也就是那么几家吧。